很多用户一直都想找到一个完美搭配且性价比高的一款衣柜产品，在过去的市场上，以河北定制衣柜品牌占了主流，然衣柜行业良莠不齐的现状仍然无法改观，所谓高端品牌也是价格居高不下，质量也没有一个标准定数。直到欧锦衣柜问世，这一市场终于有了好选择，高端定位中端价格，更是因为它来自于一个板材环保世家。不过作为消费者，如何探索衣柜背后的秘密，依然任重而道远。

　　衣柜的品牌定位大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在衣柜上各有千秋，都可以成功。但是在目前的衣柜行业中，走的最多的是品类定位和功能定位，在情感定位上就是一个空白。例如“定制衣柜就是XXX”、“XX橱柜领跑者”这些就是品类定位，难脱王婆卖瓜之嫌疑；功能定位如好莱客衣柜的仿古炭雕、数码柜等，把自己的核心功能进行提炼和包装。情感定位很难，但一旦成功，则可划在人的心智中，欧锦衣柜就选择了这一路线，它的广告语就是“定制美丽心情”，这句话是否有杀伤力，我们还将拭目以待。同时，弘麦这个品牌的命名之意就是集合欧洲之精华，是尊贵、品味的象征，品牌名字本身也是它突出的卖点。

　　讲到衣柜的产品功能，衣柜的最主要功能就是存纳功能，这是最基本的功能。当然，未来趋势还是比较明显的，越来越趋向于多功能化了，像在衣柜中加装密码保险柜、还有出现集烘干、消毒、杀菌、除臭于一身的衣柜。欧锦衣柜的设计师就专门考虑这些多样化的功能，为了实现设计的人性化，实现定制的目标，更多是要考虑消费者个体间的差异，因而欧锦在产品柜的工艺标准上有了更多的灵活可调性。

　　从衣柜板材原料上来讲，材料选用要货真价实，环保是消费者最为关心的问题。市面上用的最多的板材主要有纤维板（密度板）、刨花板以及胶合板三种，现在几乎所有的品牌都打着E0、E1级的幌子，这着实让我们的消费者们迷茫了一把，那究竟E0、E1级是什么样的概念呢？

　　想说的就是：消费者上哪儿购买衣柜？那肯定是一个实体店，所以每个衣柜品牌不管如何混杂，到终究会有这样的一个实体店展现给大家，这就是行业内说的终端形象店，一个形象店的好坏（包括店面形象、店面产品、店面导购和店面服务）可以直接决定这个品牌的销量。当然，各个品牌还会投放相应的广告，通过电视、报纸、网络、户外等途径来投放建设品牌。还有消费者之间也比较容易形成口碑传播，你周围的人推荐品牌，你就会将品牌先入为主。

　　纵览以上几点看，毕竟衣柜行业经过了十几年的发展，品牌差别比较小，衣柜现阶段是没有竞争的竞争。所以如何做到差异化，或许就能脱颖而出了。弘麦衣柜本身的起源就具备了一切与这个品牌相匹配的资源，重要的还有弘麦人的态度和决心。这似乎让笔者看到了未来五年后欧锦的成熟，看这一路的“诸侯”是否能形成三国鼎立之势，再到江山的统一。